内娱进入“大中剧”时代

本文来自微信公众号： AKA桃叨叨 ，作者：AKA桃叨叨内娱加速进入中短剧集时代，已初见模型。严浩翔、欧阳娣娣主演的《仿生迷踪》挤爆预约通道。金瀚《繁华落尽》第一季分账破3300万，第二季刚杀青。

叶祖新的新剧《华灯起》也因好状态吸引不少路人。长信传媒出品，张慧雯主演的《鉴定》定档11月1日优酷播出。高叶、韩东君主演的《蒸蒸日上》，腾讯爱奇艺双平台分账破3000万。单集15到25分钟，制作对标长剧、靠分账跑出千万票房、明星和头部团队纷纷下场，中短剧集从所谓的“短剧升级版”或是“长剧平替”，长成了各大平台越发重视的独立赛道。

第九届初心榜青年视听展，平台、影视公司都在热议中短剧集赛道，这波从内容形态到商业模式的升级，现状如何？未来还能如何加码？叨叨这就结合各大平台最新出炉的片单聊一聊！分账五千万，中剧战绩可查遥想2025年，头部中短剧集以“大制作”之姿面市。

先说传统概念的中剧，《朱雀堂》作为TOP1，在腾讯爱奇艺拿到4500万票房。今年8月上线、张一山主演的《重案六组：消失的警号》，仅用2个月就在爱奇艺突破5000万票房。今年前三个季度，上星的中剧有75部，公开分账的票房累计分账5.7亿元，其中20部票房是破千万。

优爱腾芒B各有打法，千万票房梯队已成型，中剧的商业能力得到证实。腾讯入局早、打法较稳：不押注单一题材，全品类覆盖，同时把“系列化开发”做好。女频把爆款竖短做成了横屏中剧《好一个乖乖女》，徐梦洁主演，IP自带热度，内容质感尚可。

《荣华令》《锦绣宅心》作为复仇宅斗分别拿下2700万和2600万分账；女性悬疑题材《暗处》分账突破2000万；轻喜权谋《皇后驾到》靠“爱女爱己”人设分账破2000万。男频赛道，今年年初上线的扫黑悬疑剧《繁华落尽》，金瀚、周峻炜主演，靠双强兄弟成长线拿下3000万+分账，第二季已经杀青。

去年的《贤婿》分账3000万，今年的《贤婿之憨婿》再接再厉拿下2000万+票房。腾讯做系列化布局的代表作是《憨婿》，它是行业首个拿到系列化激励金的作品，近期腾讯的《法医秦明之蚀骨时差》和《法医秦明之天谴者》也双双分账破千万。

据说暑期热播的《京城奇探》（马思超、翟子路主演）第二季也已经在筹备当中。爱奇艺相关人士在初心榜活动上大胆预测，未来剧集市场会是橄榄型结构，精品长剧和短平快短剧数量收缩，中间的中剧会是最大增量。

爱奇艺对中剧信心很足，集结了张一山、李沐宸、郭晓东的《重案六组：消失的警号》，上线34天分账突破了5000万。根据平台的分享，它的一集弃看率只有30%，即10个观众里有7个会留下看完，这在整个长短视频领域是极其能打的数据。

《凛冬下的罪恶》上线9天分账破千万，最终突破2000万；低成本切入的《她的罪名》靠新颖的叙事视角，在没有知名演员支撑的情况下分账1600万+，拿到了远超成本的回报。爱奇艺给中剧实行了剧场化运营，用厂牌精准圈定用户。

目前已经规划三大剧场：主打刑侦悬疑的「暗流剧场」，被称为中剧版“迷雾剧场”，只看成片不看阵容，标准只有“好看”；以及主打多元女频的「花样剧场」，补全平台的情感题材短板；专门承载AI内容的「春秋剧场」，用低成本补位历史、传奇等真人拍摄成本高的题材。

优酷的中短剧数量比较少，这个赛道拿到过大结果，但平台在战略层面不太看得上。比如《我是赵甲第》系列，两部累计分账破亿，《二龙湖·“村”暖花开》发挥稳定，累计分账突破8000万；《我们在黑夜中相拥》与《炽热吸引》两部高甜高欲现代剧，都累积拿下了3000万+票房。

这些系列IP就像稳定的现金牛，每隔一段时间就能贡献一波稳定收益。但优酷的中剧走向，更像走一步看一步。芒果TV是所有平台里用户画像最清晰的：近8成是三线以上城市的年轻女性，25岁以下用户占比超4成，所以芒果的中剧策略也一直非常清晰：专心搞女频。

芒果和饶雪漫、柴智屏以及琼瑶IP有合作，推出了《其实不是初恋》、《还珠》等IP。它旗下的大芒剧场，《着迷》分账突破2000万，《克制升温》《星光》《胭脂泪》《梦华胥》等6部作品先后进入千万票房俱乐部。

芒果还可以“大小屏联动”，全国首个卫视黄金档短剧场“730大芒剧场”已经播出了41部横屏作品，也就是说中剧不仅能拿网络分账还能搭上上星快车，这是其他平台比不了的优势。B站的“观星剧场”则一直在稳定输出古偶，孔雪儿、李宏毅的《昭阳公主》、朱正廷哈尼克孜的《心间错》数据不错。

不久前，“小惊喜剧场”的《长生契》，由龚雨诗（藏头诗）导演，方逸伦、谢可寅主演，是一部奇幻轻喜剧，连续四周登顶猫眼短剧热度周榜。平台为什么押宝中剧？好多人问，真人竖短打不过AI短剧，中短剧集能勾得住观众吗？

柠萌影视董事长苏晓在演讲中提到：今天的长剧动辄1.5到2亿投资，500人以上的剧组，几万平米的置景，总周期两年以上，成本重到制片公司已经投不起，只能做承制；而平台作为唯一投资方，多数项目并不盈利，商业模式难以为继。

中剧体量的剧，踩中了降本增效的最优解。一部中等体量的中剧，成本大多在数百万到千万级，仅为S+长剧的十分之一甚至几十分之一；拍摄周期5到8周，后期周期也大幅缩短。对平台来说，试错成本被指数级拉低，即使一两部剧不行，只要跑出一部爆款，利润率就很客观。

苏晓直言，当下部分中剧项目利润率能超60%，这在长剧领域是几乎不可能实现的收益。更深层的原因，是用户观看习惯不可逆的变化。观众耐心流失，大家对“单位时间内的情绪密度”要求越来越高。

几十集的长剧开2倍速都嫌注水，两三分钟的竖屏短剧，演员、制作又打不过AI。中剧刚好卡在了用户耐心的阈值上：节奏快、不拖沓，有完整的人物弧光和起承转合，制作水平合格，演员漂亮有特色。

当长剧和短剧差别越来越大，那些既没耐心看长剧，也忍受不了短剧单薄的大量中间数，似乎能被中剧接收。从商业模式上看，分账制让平台摆脱了“一口价采购、全风险自担”的旧模式。传统长剧是to B逻辑，平台买定离手，播好播坏都自己扛；

中剧普遍采用分账模式，按真实有效观看结算收益，平台与片方风险共担、收益共享。内容可以通过好口碑圈观众并变现，像《老舅》就是分账达7000万+票房的超头案例。对从业者而言，中剧让很多人拿到了快速通入场券。

长剧时代，新人想出头难如登天。一个导演、编剧要熬很多年才有出头机会，中剧不一样。爱奇艺明确提出了“四个友好”：新人友好、小公司友好、题材友好、盈利友好。百万级的预算就能启动一个项目，5到8个月就能上线见结果，不用熬漫长的筹备和过会周期。

曾庆杰、张之微、知竹等导演都通过中剧上桌。近日，从竖短跨入中剧，又经过《三更雪》等多部中剧检验的周九钦导演，即将执导腾讯长剧，敖瑞鹏、王玉雯主演的《亲吻的敌人》。各大平台对中剧也给出了真金白银的支持。

爱奇艺在基础分账之上叠加20%补贴，再加多档现金阶梯奖励，头部项目最高分成比例能到156%；芒果TV在开机阶段就支付预分账款，最高能覆盖50%的成本，相当于提前帮创作者回血。腾讯视频推出最高500万的厂牌激励计划，覆盖合作方、导演、编剧、IP全链条；

优酷把分账周期拉长到365天，让优质作品能持续吃长尾收益。相信有了这些政策支持，中剧应该能从“爆款偏少”状态缓过来，让行业继续沸腾和支棱起来！中剧能迎来爆发年吗？靠什么不久前，饶雪漫拍的柯淳、李柯以主演短剧《微光里的小情歌》上线后，坦言以后不会再拍竖屏短剧，会更聚焦横屏。

在竖短界打拼多年的叶非夜，也透露未来横屏中剧是一个机会。如果说今年是孕育年，很多人期待2027迎来“中剧爆发年”。他们手里，都有哪些牌？首先，最重磅的短剧集，它并不完全被划分为中剧，但总时长差不多，有的称之为迷你剧。

比如爱奇艺的精品短剧集单划元「微尘剧场」，分量最足。除了迪丽热巴主演的《虽然不能同时拥有一切》，还有《出走的决心》编剧阿美操刀的6集迷你剧《带我去明天》，改编自运动员张伟丽真实故事的《永无止境》。

网传陈晓、张新成主演的《秦迷》，全剧78集，单集15-20分钟，按照体量相当于26集长剧。但它以微短剧形式过审，被看作是第一部一线演员主演的长剧改中剧。此外，喜剧IP《大王别慌张2》，暗流剧场的《自首真相》（许魏洲、郭俊辰主演），以及崔雨鑫主演的《极昼之下》，因各有亮点受到期待。

沈羽洁、陈鹤一主演的超长真人出演AI季播剧《不羡鸳鸯只羡仙》，也备受关注。腾讯视频，田嘉瑞主演的《魂判九川》，张翅、徐梦洁的《非富即贵》，以及卢洋洋、张庭睿主演的《渡君成凰》等剧，被寄予厚望。

在腾讯新公布的2027大片片单中，专门有“网络故事片”单元。网络故事片从体量来说，有点“网络电影”优化版的意思，单集60分钟以上、总集数不超过3集，体量介于电影与剧集之间。此前《画梦录》就是全国第一张“网故审字”发行许可证，上星了东方卫视。

在腾讯的2027片单中，网络故事片超过了10部，包括《流浪地球短片集》《画江湖之灵主》，蒋奇明参演的《我们为何要做梦》，李梦主演的《沉默之声》等剧。此前，将在央8和优酷播出的的古装悬疑探案中剧《峨眉》，因张凌赫、陈妍希、吴樾、高叶等超强配角的加入备受关注。

优酷也要大刀阔斧把剧改短。比如，赵露思执导并领衔主演的10集现代剧《告别信》，申奥导演的《模范健身房》，杨超越、彭冠英主演的12集精品短剧《三分之一的我们》，郭宇欣、刘萧旭主演的《春夜困渡》、刘学义主演的《踏雪寻踪》、宁浩首次监制的12集乡村悬疑喜剧《我乐个神落村》等剧，都会以强阵容、轻体量的形式播出。

在芒果的2027短剧片单中，打头阵的就是联合柴智屏推出的“爱神剧场”，将翻拍《恶作剧之吻》《放羊的星星》《下一站，幸福》等经典台剧。大芒剧场中，金瀚、赵晴主演的《无效娇养》，陈瑶、任豪主演的《灼华录》，代露娃主演的《千羽之城》，余承恩、孙珍妮的《再见依然红着脸》，黄羿、尹浩宇主演的《海棠春》，马秋元、郭品超主演的《燎宠》，许佳琪、黄俊捷主演的《咫尺偏爱》都已于最近杀青。

芒果还将翻拍《深情诱引》+《盛夏芬德拉》的合体中剧版《深情芬德拉》。此外，还有夏之光、黄羿主演的《相术师》、何健麒主演的中剧版《护心》、申浩男胡亦瑶主演的《掌心谋》等中剧也值得关注。

在初心榜上，苏晓提到了CTC趋势（用户直接面向内容）。长剧时代，平台是投资者，创作者要围着平台过会打转，平台决定了观众看什么；但分账模式下，内容的生死由观众说了算，平台不再做绝对的价值判断，内容好不好，市场说了算，观众说了算。但愿大家在环境的倒逼之一，能把中短剧拍好，让观众助力这个赛道的真正爆发！