景区“造星”，为抢NPC豪掷千万

本文来自微信公众号： 镜象娱乐 ，作者：镜象娱乐万圣节期间，各大景区又开始了抢NPC大战。集结400+NPC的成都欢乐谷，在景区设置9大主题惊奇屋、7大影视实景惊奇城，甚至为了配合节日氛围，将营业时间拉长至晚上12点；

广州长隆将园区划分成五大主题空间，近千名NPC撑起9个惊悚异变馆和夜间大秀，将万圣节氛围卷出了新高度；郑州方特也在夜间开启“胆小勿入”模式，今年全新升级的“方特精怪夜”，邀请的NPC同样达到上千人……相似的现象不只发生在万圣节，伴随着文旅行业从“资源竞争”转向“内容竞争”，景区疯抢NPC几乎成了节假日的固定“节目”。

NPC的介入，将景区观光游玩转变成一场实景沉浸、全员戏精、深度互动的即时体验，能聚集更多受人喜欢的NPC，就意味着掌握了更多吸引游客的流量密码。在这一发展趋势下，景区对NPC的需求逐渐延伸出一条日渐完整的产业链，一场新式“造星运动”开始了。

景区豪掷千万招人NPC成了游客最大的情绪价值来源越来越多景区押注NPC，是因为NPC带来的流量和业绩已经摆在眼前。就目前来看，不少景区都已走出影响力不俗的网红NPC。比如万岁山给游客说媒的王婆，在抖音拥有近800万粉丝，在长春动植物公园扮演唐僧的闫东和“雪饼猴”王铁柱，粉丝量也都在500万上下。

相比于传统的景区宣发，NPC带动的流量更多是“自来水”。原因在于，NPC提供的是当下最稀缺的情绪价值，他们的存在，将“只是好看”的建筑变成一个可参与的现实空间，景区观光随之成为一场大型“剧本杀”、“真人秀”。

他们塑造的角色既带有强烈的个人风格、又带着虚幻的场景特色，沉浸式演绎和随机应变的即时互动，逐渐成为游客最大的情绪价值来源。当与NPC互动变成旅行中一件好玩的事，随手分享便自然而然。

大多初代网红NPC，都是由于游客随手发的短视频迅速爆火，如“雪饼猴”走红，就是被游客排队投喂雪饼时说了一句：“不吃了，这玩意儿太干巴了”，这个片段被发到网上，成为很多人认识“雪饼猴”的起点。

截至目前，单在抖音平台，#雪饼猴相关话题累计播放量已经接近250亿。另外，景区也积极鼓励NPC演员运营自媒体账号，即便是几千、几万粉丝的小网红，聚集起来也是一个庞大的流量池。从商业层面来说，这样的传播度极具性价比，带起的商业转化非常可观。

公开数据显示，2023年，长春动植物公园全年接待游客不足90万人次，而在2024年“雪饼猴”火了之后，迅速跃升至185万人次，2025年则逼近300万人次。同样，万岁山如今已拥有约2000个NPC，由此展开的互动场景，成为景区吸引游客的主力因素。

相对应地，万岁山近几年的收入大幅上涨，2025年，景区游客数量达2452.2万人次，同比增长146.9%，营收三年增长约15倍。实打实的业绩反映出，人们的出游需求已然从观光转向体验。

飞猪发布的《2026国庆假期出游快报》数据显示，今年中秋国庆双节期间，平台含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%。随之而来的，越来越多景区开始疯抢NPC。据不完全统计，今年3月以来，全国已有超50家景区发布NPC招募信息。

其中，山东泰山石敢当景区一口气急招500名NPC。前不久，山西晋城司徒小镇更计划拿出3000万元招聘约100位NPC，并称最高可洽谈千万元年薪。一时间，景区NPC变得越来越抢手。演员、网红加入NPC“造星链”逐渐形成市场供不应求之下，一些演员、网红也逐渐加入进来。

如演员刘晓庆、《隋唐英雄传》中李世民的扮演者郑国霖，《情深深雨濛濛》中的“黑豹子”寇振海、TVB演员马景涛、李国麟等，都以NPC身份出现在多地景区。不少短剧演员在片约减少后，也在景区实现“再就业”。

在这个过程中，景区NPC逐渐成为演员个人发展的一条出路，行业目前已经探索出长期驻场、节假日短期客串、巡回档期合作三大模式。不过，演员、网红带动的多是短期流量，很难满足景区对NPC的需求缺口。

更重要的是，NPC不只是简单的角色COS，更是沉浸式的深度演绎。就目前来看，景区NPC主要分为两类，一个是还原影视、动漫中的角色，如北京环球影城《海贼王》主题景区中，“草帽团”山治出圈，就是因为演员演出了角色的精髓，见到lady与男士顾客截然不同的态度，一点都不OOC。

另一种则是基于景区场景和演绎主题构建的角色，万岁山、清明上河园等是主要代表。这决定了，景区NPC同样需要导演、编剧等主创，需要量身定制的人设和剧本。尤其是在产业化的过程中，NPC的走红路径已经从偶然爆火转向专业团队运营。

比如在万岁山，专职创作人员就有150多人；而在河头老街景区，每个季度都会对NPC进行考核评级，景区的导演团队也会根据市场反馈和演员特点，不断调整人物设定。NPC职业化、行业产业化发展下，商业模式也同步完善，景区NPC的职位薪资逐渐划分出相对固定的层级。

头部网红NPC年薪可达百万甚至千万，若配合自身IP的短视频传播，可能还会带来额外收入。相对固定的长期驻场NPC，则根据熟练度、受欢迎程度等区分出月薪5000元、8000元、上万元等不同档位。

另外，天价日薪在景区NPC中也越来越常见，业内至今仍流传着“身高×10”的日薪计算法则。伴随着这个过程，NPC孵化渠道愈渐成熟，目前已经发展出景区自发培养、独立经纪人/经纪公司、演艺外包公司、MCN机构等多种模式，整体走向逐渐接近影视、综艺等娱乐造星模式。

甚至，景区NPC已经成为部分演员发展演艺事业的踏板，如MCN机构造梦师旗下的男团“未来纪”，签约对象中就包括方特、世界之窗等景区的NPC演员。探向创作与运营补齐“造星”的更多环节流量、商业前景、个人发展等多重利好下，景区NPC的成长环境正变得越来越复杂。

尤其是在眼下，景区更密集的“抢人大战”，正加速将各地景区推向更深度的同质化，不少景区只是学着在固定位置设置穿上相应服装的景区角色。但简单的模式“复制”往往只是徒有其表，景区NPC真正吸引人的点在于互动感和与景区的联动感，前者对应情绪价值，后者决定是否沉浸，这也是培养景区NPC最大的难点所在。

它需要演员深度理解角色，持续高强度地向游客输出情绪价值。如在河头老街，李太白一开始背不了几首诗，经常被游客问倒。但后来，他开始研究李白、研究他的诗，直到能用诗词回应游客的所有问题。

他真正走红，也是在将李白这个人物内化之后。沿着这一走向，景区运营方迅速跟进，孵化更多与李白有关的唐代诗人：杜甫、高适、李商隐、杜牧……目前在寻找中的还有王维。除此之外，NPC带起流量之后，最终留住游客的还是景区的整体体验和配套服务。

典型如万岁山，2025年，万岁山门票复购率达47%，游客停留时长约9个小时，已然很难归功于单一NPC驱动。景区的2000多场互动演艺，建立在每年硬性淘汰30%的基础上，同样为人称道的，还有景区内外几乎一致的物价，相当于以口碑换游客二刷、三刷。

从这个角度来说，景区“造星”的专业化探索大概率会走向两个方向，一个是包括经纪公司、演艺外包公司在内的专业团队，可能不再聚焦于单个演员，而更倾向于打造实景互动式的主题剧场，以孵化“打包式”的NPC团体。

其二，景区对NPC的需求缺口，可能会进一步转向创作型人才缺口，能够基于景区特点构建主题场景，创作剧本及NPC人物的人才将成为更紧缺的资源。直观的表现是，有些景区已经不只满足于复制相似的NPC，而是更进一步，尝试引入有经验的创作团队。

截至目前，万岁山运营团队已经进驻湖州太湖龙之梦乐园、山东济宁水泊梁山等景区。10月末，“万岁山（常州）春秋乐园”、“万岁山（常州）太湖湾乐园”正式挂牌，再次将沉浸式内容创作+实景演艺+现场运营的“万岁山打法”带入常州。

对行业发展而言，围绕创作与运营的探索，将补齐景区“造星”的更多环节。今年万圣节期间，不少景区在主题场景设置上大量引入中式恐怖元素，也是从创作和内容产出上，推动NPC与景区的深度融合。随着市场进一步验证，景区“造星”将沉淀出更加完善的路径，由此释放的想象力还在持续扩展。