余承东官宣华为子品牌OSTA星芒，首款机型或为阔直板

11月11日，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东宣布，华为全新子品牌OSTA星芒将在11月20日举行的新品发布会上首次公开亮相，同场发布会为“鸿蒙智行享界V8及星芒品牌发布会”。这是华为首次确认OSTA星芒的品牌名称及亮相时间，但并未披露产品定位、配置与售价。

余承东的微博“小尾巴”已由“华为Mate 90 RS”更换为“OSTA O1 Pro”。同日，“OSTA星芒手机”官方微博上线并完成认证，背景图展示了“OSTA”品牌字母标识，但截至发稿未发布任何产品内容；抖音、小红书上的同名账号也已出现，尚未完成认证。

此前有爆料称星芒首款产品为阔直板手机、配置对标旗舰产线、价格不低。今日，有消费电子产业链人士向《科创板日报》记者证实，星芒首款产品确实为阔直板手机，首批备货量并不大。

公开信息显示，华为技术有限公司2023年2月申请注册“华为星芒”商标，同年9月完成注册公告；2026年7月再次提交“星芒”商标申请，覆盖智能手机与芯片品类。“OSTA”商标的国际分类为第9类，覆盖智能手机、平板电脑、笔记本电脑、智能手表、智能眼镜、耳机及芯片等商品。

所谓“阔直板”，改动全在屏幕比例上。行业沿用十几年的直板机屏幕多在19.5:9或20:9，机身越做越细长，横向显示面积反而受限；阔直板把比例拉到16:9.5左右，在不增加厚度的前提下把横向视野撑开，追剧时黑边更少，看文档表格能多显示几列。

华为在今年9月9日已落地了首款量产阔直板手机Pura X View，华为官网显示，该机型采用6.39英寸、16:9.5比例屏幕；具备1.05毫米极窄四等边、96.1%屏占比、6500尼特局部峰值亮度、6.68毫米厚度与7000mAh电池等参数；起售价5999元，首销当日销量超18万台，首周激活约28.2万台。

华为在阔屏市场占据了先发优势。从最初的Pura X到Pura X Max，再到阔直板Pura X View，华为的阔屏市场覆盖了阔折叠和阔直板两种形态。星芒若以子品牌切入同一形态，相当于把单款产品试水升级为独立产品线，同时避免冲击主品牌价格体系。

IDC数据显示，2026年第三季度中国智能手机出货量约5790万台，同比下降15.4%；华为以21.1%份额居国内第一，出货同比增长17.3%，为主流厂商中唯一实现增长的一家。Omdia的统计则显示，第三季度中国大陆手机出货5930万台，同比下滑12%，创2013年以来新低。

与此同时，AI手机被视为少数仍在扩张的主线，IDC预测2026年中国新一代AI手机出货量将达1.47亿台，同比增长31.6%，渗透率首次过半。

当智能手机市场已进入存量竞争阶段，传统直板机同质化严重，折叠屏受限于成本与耐用性尚未全面普及，阔直板凭借“大屏体验+便携握持”的平衡优势，就成为厂商探索差异化竞争的重要方向。

华为入局阔直板，有望打开一个新的手机细分市场。目前，其他安卓厂商也开始跟进同类产品。据媒体爆料，OPPO的阔直板工程机细节已流出，采用16:9比例，配备旗舰的处理器、3D超声波指纹以及不错的影像系统；小米被曝在内部评估，vivo也在测试方案中。