腾讯加码短剧：微信“看一看”内测短剧入口

微信正在把短剧从“小程序”升级为“平台级分发”。

11月12日，据财联社报道，接近腾讯的知情人士表示，微信“看一看”在小范围测试短剧入口，用户可以通过该入口查看最近看过的短剧，该入口主要为了让用户更方便找到喜欢的优质短剧内容，让创作者的好内容被更多人看见。该功能目前处于灰度测试，只有部分用户能在微信的“发现”页看到。

过去一年，短剧在微信内主要靠小程序和用户自发分享。10月14日，腾讯低调上线“绿泡泡短剧”，主打“免费好剧，一点就看”，由微信短剧内容中心推出，用户无需下载独立App。

绿泡泡短剧分为“免费剧场”、“刷一刷”、“我的”三部分，“免费剧场”下设AI剧、真人剧、每日上新、动漫剧、本周必看、百万播放等栏目。商业模式是全内容免费、单集之间插入广告变现；平台本身不生产内容，剧集由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯提供入口和流量，获得内容播放展示授权。《短剧小程序用户协议》显示，服务签订主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司。

与红果短剧相比，绿泡泡的社交痕迹更重。首页除常规排行榜外，还设有“朋友在看”推荐位和标注地区的热门榜。腾讯方面曾对媒体表示，为提供个性化内容，平台会收集用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏等记录以及朋友看过的剧目，经过程序分析预测偏好，朋友在看什么会影响给相关用户推什么。

腾讯在短剧上并非新入场者。2021年12月，腾讯视频推出业内首个微短剧品牌“十分剧场”；2025年1月，首款独立短剧产品“火星短剧社”上线，后更名为“火星观剧”；2025年6月，微信上线“短剧”小程序；到10月，旧的“短剧”小程序入口下线，位置让给了绿泡泡短剧。

天眼查信息显示，“绿泡泡短剧”商标已于2026年6月申请，申请主体为腾讯合作方深圳市网视界科技有限公司，涉及国际分类第9电子电脑、第35类广告贸易、等42类技术服务等多个类别，目前相关商标处于注册申请状态。

当前，短剧行业正处在规模扩张的阶段。国家广播电视总局10月20日发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》显示，2025年全国共3.3万部微短剧上线播出，2026年1至9月上线量达49万部，是2025年全年的13倍；

微短剧用户规模8.5亿，月活用户超过6亿。DataEye研究院测算，2026年中国微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计预计突破1210亿元，其中AI仿真人剧、漫剧约400亿元。

免费模式是当前短剧行业的主流，据《中国网络视听发展研究报告（2026）》，2025年微短剧及AI剧漫剧合计约1000亿元，其中免费微短剧2026年预计达573亿元、同比增长8%。腾讯走的也是免费路线。

字节系的红果是腾讯面临的最大对手。QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果免费短剧独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。

腾讯的比较优势在入口而非内容储备。国泰海通研报认为，腾讯的 “绿泡泡短剧” 小程序，依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，产品有望实现极低的用户触达门槛。长期来看，绿泡泡依托微信社交生态开辟短剧全新发行渠道，有望创造增量内容需求，丰富短剧制作方的变现选择。

多平台发行模式能够降低内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可借助微信社交裂变放大传播与收益，上游短剧制作公司有望迎来发展红利。