《后会友期》流量爆发，多个品牌借节目热度出圈

近期，芒果TV友情纪实真人秀《后会友期》上线。这档被视作《再见爱人》友情类续篇的全新综艺，上线后走出低开高走的传播曲线，迅速成为年度现象级长视频内容。

随着节目热度升温，《后会友期》商业价值也大涨，吸引来了多个品牌广告投放。

内容热度、商业价值的双重兑现，也传导至资本市场。11月2日，芒果超媒（300413.SZ）迎来 20CM涨停，收盘报26.76元/股。11月3日，芒果超媒延续涨势，收盘报27.80元，上涨3.89%，全天成交额38.82亿元。

10月22日，《后会友期》上线，节目瞄准当代社会人际疏离的普遍现状，邀约四对曾经交好、后因误会、分歧渐行疏远的旧友，共同开启一段集体旅途，直面积压已久的心结。四对朋友分别是2006届超女许飞与厉娜、早年拍戏结缘的马天宇与张萌、青年演员王子璇与文吉儿，以及曾经的电竞赛场搭档白小纯与青稚，几组样本覆盖文娱、电竞等不同圈层，承载着类型各异的友情矛盾。节目设置独立观察室，有观察团，对嘉宾的相处状态、情绪变化进行理性解读。

云合数据跟踪数据显示，《后会友期》开播首日正片有效播放市占率达到 34.9%，拿下新综榜单榜首。热度随后持续走高，10月29日节目市占率达到 74.3%，成为本年度上新综艺里首个突破70%门槛的作品，10月30日进一步抬升至77.1%，持续垄断同期综艺流量。平台前台播放数据显示，节目前两期正片播放量均突破1.3亿次，榜单连续多日维持领先。

节目同步登顶豆瓣实时热门榜，热度大幅领先剧集与其他综艺，“画地为牢厉娜”“鸭舌文学”“三万块的序” 等片段在抖音、小红书、微博持续发酵，大量用户自发剪辑切片、二次创作，社交平台相关话题轮番登上热搜。

高涨的全网讨论度、匹配度较高的受众群体，加上旅行纪实场景弱化广告感的优势，让这档综艺收获广告主青睐。节目官方合作品牌矩阵清晰，涵盖独家冠名999感冒灵、首席AI合作伙伴千问、旅途安全官中国平安、影像技术支持品牌寻影。

据悉，该节目核心受众集中在25至40岁都市群体，女性占比更高，消费决策理性、消费意愿稳定，恰好匹配快消、健康保障、数码工具类品牌的目标客群，怀旧文艺圈层、电竞圈层的嘉宾组合，还可以帮助品牌实现跨圈层渗透。

和棚内综艺集中念口播的模式不同，这档节目全程在旅途、民宿、夜谈等生活化场景推进，品牌露出可以嵌入情绪叙事里，广告感更弱，观众接受度更高。

冠名方999感冒灵成为本次植入最出圈的案例。节目里嘉宾情绪落泪、裹住品牌毛毯的镜头走红网络，带动品牌直播间热度快速攀升，单场观看规模突破20 万人次。品牌顺势推出同款毛毯，把节目里的情绪共鸣，转化为观众主动搜索、下单的消费行为。

中国平安则依托节目 “旅途同行” 的主题，主打出行保障、全球救援服务，和旅行叙事高度契合；千问、寻影则依托旅途记录、对话沟通的场景，自然展示 AI 工具、影像设备的功能，精准触达目标人群。

值得一提的是，绝味鸭脖、袁记云饺、奈雪等品牌虽然没有签约节目投放，只是因为在镜头出现过而被网友挖掘出圈，后续借热度开启嘉宾合作、推出限定套餐，获得了内容红利的外溢。

相对而言，被视作《后会友期》原型参照的《再见爱人》系列，尽管节目有热度，但因为聚焦离婚、婚姻破裂等议题，有不少品牌顾虑议题自带的敏感属性。节目制片人刘乐曾在公开采访中提及，很多品牌方觉得《再见爱人》寓意不好，节目招商存在难度。

《再见爱人》第一季有5家合作品牌，第二季缩减至2家，第三季仅保留爱他美一家冠名；爆火的第四季开播初期仅3 家品牌签约，热度发酵后才逐步迎来追加投放，合作品类集中美妆、母婴、免税、食饮。

而主打老友遗憾、开放告别基调的《后会友期》叙事更温和，舆情风险更低，在开播热度爆发后，迅速迎来多个品牌同步入局，招商起势更快。

近两年，芒果超媒业绩整体承压，营收小幅回落、净利润连续下行，广告业务成为核心看点。2024年，公司实现营业收入140.80亿元，归母净利润13.64亿元；当年芒果TV广告收入34.38亿元，广告大盘复苏节奏偏慢，平台以头部综艺、剧集 IP 稳住广告基本盘。

2025年营收进一步回落至138.13亿元，归母净利润12.27亿元，同比下滑10.06%；利润承压主要来自视频业务内容成本刚性抬升、毛利率下滑，但广告业务明显回暖，芒果TV 互联网视频板块内广告收入提升至38.31亿元。

今年前三季度，芒果超媒营收同比增长3.18%至93.51亿元；归母净利润同比下降79.01%至2.13亿元。在三季度，芒果超媒营收同比增长1.87%至31.58亿元；归母净利润同比下滑95.42%至0.12亿元。

在长视频流量增长见顶、广告主对综艺投放趋于保守的大环境下，《后会友期》提供了一个可观察的行业样本：综艺爆款未必依赖高价流量嘉宾，细腻、克制、贴近普通人情感困境的纪实表达，同样能够兼顾口碑、全网热度与商业变现空间。