加拿大鹅中国收入大增32%，但客户正在流失

文 ｜ 产联社CLS

2026年11月，加拿大鹅公布了2027财年第二季度的成绩单。全球收入2.74亿加元，同比增长5.9%。更猛的是，大中华区拿下6850万加元，同比大涨32.5%，增速在所有区域中排第一。

加拿大鹅在山姆会员店小程序上也卖爆了。男士派克羽绒服9999元，女士款10999元，部分羽绒马甲只要3399元。对比品牌官方渠道，一款Expedition远征派克大衣标价16300元，山姆的价格足足便宜了四五千。

上架没多久，多款商品就显示“补货中”。事实上，并不是所有外资户外品牌，在中国都这么受欢迎。2026年第三季度，哥伦比亚中国区收入取得低双位数增长；北面母公司威富集团截至9月下旬的季度财报则显示，亚太区收入下降7%。

同处户外服装市场，加拿大鹅营收虽仍在增长，却没有摆脱客流压力。当消费者可以在不同渠道、不同品牌之间比较，一件高价外套又该如何守住价格？大中华区营收大增 32%加拿大鹅在中国热卖，其实早有端倪。

过去四个季度，加拿大鹅大中华区收入增速分别是13.1%、24.2%、44.2%和32.5%，连续两个季度涨超三成。今年夏天结束的第一财季，大中华区营收3750万加元，同比增长44.2%，是公司增速最快的单一区域。

最新季度，美国收入增长10.4%，欧洲、中东、非洲及拉丁美洲合计收入则下降14%。加拿大鹅大中华区不仅增速快，对全球增长的贡献也很突出。最新季度，大中华区收入同比增加约1680万加元，超过公司全球收入约1520万加元的净增量。

根据公司11月5日发布的财报，最新季度门店转化率、单件营收和客单量同步提升；公司还称，中国大陆市场的品牌认知度、向往度及购买意向等指标持续向好。品牌及商业业务总裁Carrie Baker在当天的电话会上提到，亚太门店购买转化率实现两位数提升，十一黄金周销售表现强劲，留下来的客人更愿意掏钱了。

但收入增长，不意味着线下门店生意都在变好。本季度，加拿大鹅全球直营同店销售额同比下降7.5%。在11月5日的业绩电话会上，首席财务官Neil Bowden表示，亚太区直营同店销售额下降约4%，主要受到客流减少影响，尤其是在中国内地。

实际上，加拿大鹅的增长越来越依赖多条渠道。本季度，加拿大鹅全球直营收入增长2.7%，批发收入增长4.6%。直营的增长主要靠新开门店和电商，老店表现偏弱。亚太区的增长，一部分来自集团采购业务，包括海南免税等批发生意，以及韩国市场。

换句话说，顾客不一定走进了品牌门店，但通过电商、免税店、批发商买到了货。利润端同样值得留意。本季度加拿大鹅毛利率为66.8%，同比提高2.8%。但销售及管理费用也增长11.6%，达到2.045亿加元。

最终，公司营业亏损2160万加元，比去年同期扩大400万加元。收入在涨、客流在降、利润承压，这三个信号同时出现，说明加拿大鹅在中国遇到的问题，单靠调整渠道和产品结构已难以完全解决。

涨价之后，品牌还要回答什么加拿大鹅今年还实施了价格调整。7月30日的业绩电话会上，首席财务官Neil Bowden表示，当季开始时的整体价格调整影响约为中个位数，大致相当于5%左右。

截至9月27日的季度，加拿大鹅毛利率有所提高。管理层将其归因于产品组合、提价、采购和生产效率改善，以及运费和关税成本下降。换句话说，提价是影响利润的因素之一，但不是全部。问题在于，价格能否持续被消费者接受，最终还要看销售。

11月5日的电话会上，加拿大鹅品牌及商业业务总裁Carrie Baker表示，公司没有观察到明显的价格抵触，消费者能够感受到新品价值和品牌风格的变化。但同一季度，全球直营同店销售下降，中国内地门店客流也在承压。

这两种现象同时存在，说明留下来的消费者愿意购买，但走进门店的客户并没有增加。对于高端消费品而言，提价或许能提高单件收入，却不能自动带来客流；新品和营销可以帮助吸引顾客，也需要相应投入。

而在渠道之间，同一品牌也有了更明显的价格参照。11月8日，山姆全球购上架的加拿大鹅商品中，女士派克大衣售价10999元；品牌天猫官方旗舰店在售的Expedition派克大衣，“双11”补贴价为15800元，标价为16300元。

同样是派克大衣，按双11补贴价，两边价格相差约4800元。对消费者来说，这意味着不走官方渠道，花更少的钱也可能买到加拿大鹅。销售渠道越多，品牌越难保持价格统一。官方渠道要维持自己的价格和服务，其他渠道则可能以不同价格和售后条件吸引消费者。

品牌既希望扩大销售，又要面对消费者对价格的比较。加拿大鹅对全年仍有增长预期。2026年11月，公司预计2027财年收入实现低个位数增长，调整后营业利润率达到11%至12%；但同时也预计消费者需求较上一财年减弱，部分市场客流疲软。

渠道间的价格差只是压力的一面。在加拿大鹅争取顾客的同时，其他户外品牌也在争夺同一批消费者。北面遇冷，哥伦比亚收入增加加拿大鹅在中国市场真正的压力，来自一个正在被重新分割的高端户外市场。

专业户外、城市通勤、轻量机能，不同品牌都在争夺同一批人的衣柜。与加拿大鹅相比，哥伦比亚的市场定位更强调功能和相对的性价比。截至9月27日的季度，哥伦比亚净销售额同比增长2%至9.63亿美元，营业利润同比增长62.6%至1.1亿美元。

其中，中国市场净销售额增幅接近20%，实现低双位数增长，比前一季度的中个位数增幅更快。不过，这部分增长，一部分来自批发，另一部分来自电商，门店客流依然堪忧。毛利率差距更明显。同一财报季，哥伦比亚毛利率为49.8%，加拿大鹅则达到66.8%。

前者靠功能和价格守市场，后者靠品牌价值赚利润。定价站得越高，价格体系的防守就越吃力。威富面临的处境又不一样。本季度，北面母公司威富全球营收26.95亿美元，下降4%；亚太下降7%。

分品牌看，Timberland在亚太下滑21%，Vans下滑18%，北面下降4%。北面在美洲增长8%，在欧洲、中东和非洲增长3%，只有在亚太出现下滑。北面在中国地区的问题，也不只出在这一个季度。

过去十年，北面羽绒服在中国满大街都能看到，如今却风光不再。业内普遍认为，始祖鸟、迪桑特等品牌已经先一步占住了高端专业户外的位置，北面就落在一个尴尬的位置：比专业不够硬，比潮流不够新，比价格又不够便宜。

消费者的需求也在变化。2026年9月，加拿大鹅中国区总裁谢霖接受《第一财经》采访时提到，亚洲市场尤其是国内消费者偏爱轻薄款外套，品牌计划在当年冬季重点拓展轻量、舒适的羽绒系列。从厚重派克到轻薄外套，从专业户外到城市通勤，不同品牌正在争夺相近的穿着场景。

加拿大鹅既要让消费者认可羽绒服的高价，也要让他们愿意购买雨衣、风衣等新品。加拿大鹅在大中华区的高收入增速说明，加拿大鹅在这一市场仍有需求。但接下来，真正的考验不只是把价格维持在高位，而是让更多消费者愿意走进门店，并为产品买单。

参考资料：《爆单了！加拿大鹅在山姆突然卖断货，比官方便宜近5000元》，每日经济新闻；《从"御寒单品"到"全季候"叙事：加拿大鹅如何在Q1淡季制造"确定性增长"？》，财新；《越涨价越买，加拿大鹅中国业绩大增32%》，涌流商业；

《大中华区营收涨了44%，加拿大鹅在南京开出最新概念店》，第一财经；《加拿大鹅中国市场淡季销售涨三成，北面为何不升反降？》，南方都市报；《加拿大鹅2027财年第二季度营收同比增长5.9%，大中华区营收同比增长32.5%》，财经网；

加拿大鹅2027财年第二季度财报报道，北京商报。 更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App