进博观察｜百年品牌齐聚“四叶草”：博柏利六度赴约

2026年11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举行。本届进博会汇聚162个国家、地区和国际组织，吸引4142家境外企业参展，整体展览面积首次突破44万平方米。

全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超过480件，再创新高。作为全球企业共享中国市场机遇的重要平台，进博会不仅是新品与技术的集中展示窗口，也成为观察消费趋势、品牌创新和国际市场交流的重要场合。

今年，连续第六年参展的博柏利，将伦敦城市风貌带入“四叶草”。恰逢品牌创立170周年，博柏利以英伦传承、创意精神与精湛工艺为主线，将伦敦的独特风貌带至上海。品牌希望通过进博会这一重要平台，分享植根于英伦传承的创意与匠心，进一步深化与中国消费者的交流与联结，并持续为这一重要市场带来博柏利创意的全新演绎。

国别舞台：百年品牌首次“成区”本届进博会的一个新变化，是国别展示从“看国家”延伸到“看品牌”。首次设立的“环球国民品牌”展示区，范围聚焦两大主宾国加拿大、斯里兰卡，以及英国、西班牙、哈萨克斯坦、肯尼亚、泰国等五个“出口中国”年度主题国。

展示区遴选约100个历史悠久、品质优良的品牌，其中30多个历史超过百年。英国是今年的“出口中国”主题国之一。英国驻上海总领事介绍，英国从首届进博会起便是主宾国，至今已连续9年参展。

在这样的氛围里，博柏利的170年有了更具体的语境。品牌把英国的天气、街景与手艺，转化为中国观众可以走进、触摸、交谈的现场。展台核心是一座伦敦塔桥复刻装置，脚下红色地毯的图案取自品牌档案中的伦敦城市地图印花，周围是经创意重塑的伦敦传统报刊亭：Cashmere Shop羊绒专区、Ribbon Bar缎带吧、ZINES刊物亭，以及供应印有品牌格纹与英伦诗句特调咖啡的Burberry CAFÉ。

体验升级：进博会展台的场景创新今年的进博会也在改变逛展方式。走进本届进博会消费品展区，产品展示与互动体验的结合成为一大看点。从创意街区，到互动装置，展台不再只是陈列，更像一个个可以停留、参与的小场景。

展示方式的不断丰富，有助于观众在有限的参观时间内理解品牌、感受产品，并形成更深刻的印象。博柏利今年带来的，是一幅以伦敦生活方式为灵感的城市图景。在“塔桥”下，模特演绎Trench风衣、绗缝夹克、飞行员外套、羽绒服与典藏斗篷。

这些外套对应着品牌170年来围绕英国多变气候，在功能性与设计感上的探索。Cashmere Shop则展示羊绒与风衣廓形的结合，如女士Kensington、Mayfair款及男士Hastings款羊绒风衣，选用精纺羊绒并经轻柔拉绒处理。

经典格纹羊绒围巾产自拥有超过125年历史的苏格兰家族工坊，需经30余道工序。长期主义：六届同行，深耕不止进博会也是观察外资企业长期预期的窗口。新华社评论认为，中国对外开放的大门越开越大。

数据同样提供了佐证：据海关总署数据，今年前三季度我国货物贸易进口达16.74万亿元，同比增长22.3%，是2021年以来的最快增速。“连接消费者”不仅体现在展台，也体现在内容与人的参与。

越来越多国际品牌开始从中国消费者的审美偏好、生活方式和消费习惯中寻找创新灵感，并将本土洞察转化为产品设计和创新思路。博柏利在现场呈现《170周年：群像印记》纪念刊物，灵感源自品牌2009年的《风衣的艺术》企划。

刊物取景伦敦、纽约、首尔、上海四座城市，汇集170位不同背景的参与者，其中既有城市创作者，也有长期服务品牌的资深员工，他们身着十款标志性外衣，诠释“同一件外衣，不同本真自我”。上海篇章的加入，为这份作品留下了中国印记。

博柏利全球执委会委员、大中华区总裁张允馨表示：“博柏利将继续秉持长期主义理念，坚定投资中国、深耕中国，与中国消费者、合作伙伴及社会各界携手同行，共同创造更加开放、包容和可持续的未来。”