金价创年内新低：水贝人头涌动，高端金店打折揽客

本文来自微信公众号： 界面新闻 ，作者：朱咏玲 楼婍沁10月下旬以来，金价加速下跌。现货黄金在10月30日进一步下探，跌破3900美元，创近一年来新低，较年内最高点已回撤超30%。

金价波动也直接影响了金饰市场热度。11月2日上午，界面新闻记者走访深圳水贝珠宝黄金批发市场看到，即便是工作日，水贝市场的客流仍然不少。多家黄金珠宝柜台前都站着挑选询价的消费者，既有前来买结婚五金的情侣，也有不少结伴而行的年轻女性和中老年女性，主要购买手镯、项链等金饰，也有消费者带着手头已经有的金饰来换款。

有商户告诉界面新闻，还有不少人在这几天来买投资金。“今天人还不算多的，昨天周末人更多。我们从上班忙到下班，吃饭都没时间。”有柜台销售对界面新闻说。还有商户表示，部分款式经过周末两天已经卖断货，正在等待补货上架。

11月2日水贝市场客流图片来源：界面新闻朱咏玲10月31日和11月1日金价位于低点，又恰逢周末，据《潇湘晨报》报道，这两日水贝客流量分别达到6万和7.3万人次。11月2日，水贝的首饰金克价较昨两日上浮了几元，在995元上下波动。

不过界面新闻走访时，多家商户均表示可以按照当日投资金条的克价结算，约为877元。同日上午，界面新闻也走访了有“上海水贝”之称的黄金珠宝批发市场紫锦城，看到只要销售黄金珠宝的柜台，基本都有客人。

紫锦城的档口商户对足金产品克价报价903元，古法金和硬金产品克价为923元。消费者们显然都是冲着下跌的金价而去。无论是在深圳水贝还是上海紫锦城，界面新闻看到，销售银饰、钻石、玉石、彩宝等产品的柜台前都相对冷清。

多家商户都对界面新闻提到，客流增加的这几日，不仅是询价的消费者增多，实际成交也明显增加了。“既然来了基本都是来买的，因为金价跌了，觉得这个价格接受得了，遇到合适就买了。”一家商户告诉界面新闻，购买小克重金饰的消费者对金价在几日内的轻微浮动接受度更高，如果是买大重量的投资金，一般会更谨慎。

担心错过低位的金价是消费者的一种常见心态，加上年底也是黄金珠宝市场的相对旺季。“快过年了，很多人都想着买点黄金，因为一切不好说，可能临近过年金价又反弹了。”一位柜台销售表示。参考历史数据，水贝的首饰金克价在2026年1月底曾冲高至1395元，对比来看如今已经跌去约400元。

相当于如果购买一枚金重5克的戒指，较年初便宜了近2000元。11月2日水贝市场客流图片来源：界面新闻朱咏玲但金价下跌对品牌金的影响则有所不同。品牌金可分为两类，一类是如周大福、老凤祥、周六福等传统连锁金店，仍主要以“克价+工费”计价；

另一类则是以老铺黄金为代表的高端古法金品牌，均为“一口价”模式，定价不随金价波动而即时变化。11月2日，传统连锁金店的克价普遍在1170元上下，较年初1710元左右的高点已经跌去约540元。

当日界面新闻在上海紫锦城看到，位于该市场一楼的老凤祥、周大福、英皇珠宝等品牌金店内也有客人，但整体客流量不如楼上报价更低的批发零售档口人多，搭乘垂直电梯上楼都需要排队。11月2日上海紫锦城客流图片来源：界面新闻楼婍沁界面新闻也在11月2日下午走访了深圳罗湖万象城，该商场负一层集合了六福珠宝、周生生、周大福荟馆等传统连锁金店，以及老铺黄金、君佩、宝兰、多宝阁金铺等多家古法金品牌。

界面新闻看到，这些店铺仅有零星客人，普遍是店员比客人更多。老铺黄金、君佩等多家品牌店门口，昔日金价高位时门口排长龙的画面不再，取而代之的是介绍优惠活动的立牌。比如，君佩近期推出满1000减60、满30000减2000的满减活动，老铺黄金目前的活动更多是与商场联动，比如商场黑金会员可享受9.5折和多倍积分等。

部分高端黄金珠宝品牌推出优惠活动图片来源：界面新闻朱咏玲金价走势对按克计价的大众金饰和一口价高端黄金的影响正好相反，金价下跌通常会刺激前者的市场需求，但会抑制人们购买一口价产品的意愿。

因为当下的消费者仍习惯于计算一口价产品的平均克价，将其与浮动的大盘金价对比，来衡量一口价产品的定价是否划算、多出来的溢价是否在可接受的范围内。过去两三年金价的一路走高，助推了以老铺黄金为代表的一批主打古法金的高端黄金珠宝品牌。

老铺黄金的营收从2023年的30多亿元，涨至2025年的270多亿元。但在金价出现拐点的2026年第二季度，老铺黄金营收下滑到约30亿元。这类品牌不再采用传统黄金珠宝品牌“原料价格+工费”的定价思路，而是试图以设计、工艺、文化等支撑起更高的溢价。

它们长远的发展目标都是摆脱与金价的捆绑，像西方奢侈品珠宝那样，不再被消费者用原材料成本来衡量其价值。当下的金价波动不仅关系到黄金珠宝消费市场一时的热度，也影响着此类古法金品牌的高端化进程，考验着它们在消费者心中的不可替代性究竟有多强。

界面新闻走访水贝时看到，不少商户都在销售某古法金品牌的“同款”产品，比如一款镶嵌了红宝石和钻戒的戒指。水贝商户称该商品与原版相比，除了使用的是人造钻，其他“基本是一模一样”，但在11月2日的金价下，其价格比品牌原版定价便宜了至少一万元。