进博会上的体育魅力：全球品牌不只带来新科技，还有人情味

自从“体育用品及赛事专区”在六年前首次出现在中国国际进口博览会（下称：进博会）的消费品展馆里，此后每一届，虽然专区的名字总有一些细微变化，但体育就成了此后每届进博会上不可或缺的元素。

今年正在举行的第九届进博会上，体育专区名称调整为了“体育户外专区”，参加展会的国际品牌也有了一些变化，除了像始祖鸟这样首次亮相的“新朋友”，大多数像阿迪达斯、耐克和斯凯奇都已经是进博会的“老熟人”了。

作为国内最大的以进口为主题的国家级展会‌，进博会每一届都是这些国际运动品牌展示新科技、新装备或是落地新产品的舞台，但相比于过往几届，今年进博会上的体育故事里，有了更多以体育践行社会责任和以体育人的温度和人情味。

就如阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐所说，“每次来到进博会，我们最期待的不只是新产品，更期待看到新变化，看到中国的发展，也希望见证体育带给人的力量。”孩子们的彝族歌曲，牵出一段三年的缘分就在今年进博会的消费品展馆开门迎客的第一天，体育户外专区里的各大国际运动品牌都各显神通，请来了运动员、文体明星，甚至是火遍全球社交网络的运动达人们，希望在开馆第一天就能够成为全场的焦点。

而在阿迪达斯的展位，一群来自四川省凉山彝族自治州越西县文昌小学的学生代表却成了最特别的“明星”。当他们用清亮的嗓音唱出彝族歌曲《孜莫格尼》时，展台外不少原本步履匆忙的观展人员都停下了脚步，甚至拿出手机拍下了这段歌声清澈悠扬的表演。

孜莫格尼，在彝语中是“吉祥如意”的意思，孩子们把这首歌带到进博会的现场，其实是表达他们的感谢。就在这场开馆仪式上，阿迪达斯和中国儿童少年基金会完成了“圆梦未来·无限可能”公益项目的第二期签约仪式。

三年前的9月，当刚刚接任阿迪达斯CEO的比约恩·古尔登第一次访华时，一群彝族孩子就唱响了这首《孜莫格尼》。彼时，阿迪达斯捐赠1000万元人民币，用于支持女童体育赋能、困境儿童关爱、大龄女童职业技能培训、儿童交流交往与社会实践活动等，助力更多儿童实现人生梦想、拥有美好未来。

国际运动品牌和大山里的彝族女孩们的这段缘分持续了三年，如今又在进博会的现场完成了对于未来的第二次牵手。据萧家乐介绍，阿迪达斯将会把捐款总额提升到1500万元，预估能够帮扶5万人次的儿童和家庭。

“我们见证的不是一场简单的开馆仪式，也不只是一份公益承诺，而是见证体育给人的力量，是梦想带给人的希望，也是很多人携手努力为我们的下一代创造更多的可能。”萧家乐表示，此次签约仪式上特意请来了中国女排的几位年轻运动员，也是希望能够将女排的精神传递给这些大山里的女孩子，“我们也希望把中国女排坚韧、拼搏、永不放弃的精神传递给更多小朋友，让她们敢于梦想，也让她们相信梦想是可以实现的。

”最近几年的进博会，对于参展的体育品牌而言，已经不是简单地展示品牌科技的平台，越来越多品牌愿意把他们的公益项目和践行社会责任的实践成果带到进博会的现场。从三年前云南省澜沧南岭乡小学的一位孩子在看到进博会的盛大场面后激动落泪，到如今四川省凉山彝族自治州越西县文昌小学的女生们唱响《孜莫格尼》，体育正在为进博会带来更多人情味。

新产品和新科技，就是要在进博会上首发当一届届进博会为体育产业提供了展示多元化品牌价值的平台，自然会有越来越多国际运动品牌希望能够来到这场展会，除了展示各自的企业文化和社会责任，也会将这场盛会当作是展示品牌实力的秀场。

进博会自然也就搭建起了一条属于体育产业的“快车道”。除了将彝族的小朋友从大山里带到进博会的舞台，阿迪达斯还在今年带来了在进博会上首秀的“创新研究室”，直接将还未“量产”的最前沿科技都带到了大众眼前。

阿迪达斯全球首席创意官Alasdhair Willis这次也带着全新技术来到进博会，“能在这么重要的舞台上，向中国消费者展示阿迪达斯的创新，我非常兴奋。中国团队做创新的速度也让我印象深刻。

在中国，一个好想法可以很快变成产品、见到消费者。这种‘速度’，正是我们创新理念里最重要的部分之一。”同样带来了自己公司最顶尖技术的还有“八朝元老”斯凯奇，过去八年，斯凯奇连续八次赴约进博会，而且每一年都会带来一些新科技的首秀。

今年，在专门打造的“AEX FLIGHT 001”空港主题展台上，斯凯奇就带来了搭载了最新科技的竞速跑鞋“AERO ELITE破速”及全新智慧零售形态Smart Store。相比集HYPER BURST PRO超临界发泡中底、全新镂空碳纤复合板Quantum Plate以及HYPER ARC推进弧科技高效滚动形态于一体的超轻跑鞋，更挑起观展人员兴趣的是斯凯奇在中国市场打造的新一代零售形态——Smart Store（斯凯奇云店）。

斯凯奇中国、韩国及东南亚CEO陈伟利告诉澎湃新闻记者，Smart Store深度融合了AI智能库存、AI选品、AI尺码与搭配推荐等前沿技术，可以为消费者带来与以往截然不同的购物体验。

一位关注进博会多年的资深体育产业业内人士向澎湃新闻记者分析，“这些运动品牌不只是‘上新’这么简单，他们是把研发能力当资产挂牌。这次进博会有超480件代表性展品做全球首发、亚洲首展、中国首秀，由国家级的平台背书，说服力要比广告好得多。

”这或许也是为什么ASICS亚瑟士会把他们品牌旗下的步履系列带到进博会，完成中国市场线下首秀。据亚瑟士相关负责人介绍，该系列诞生于1983年，将运动科学与日常鞋履设计相结合，不仅关注鞋履功能与舒适体验，更希望通过“行走”这一日常行为，帮助大众焕发身心活力。

据了解，今年9月，亚瑟士的步履系列已经从线上进入中国市场，并计划逐步落地线下门店，如今，进博会上的“线下首秀”则成了亚瑟士在国内进行业务扩张的第一步。“把全球最好的带到中国，把中国最好的带向世界”这几年，当越来越多全球运动品牌将他们的展台布置到进博会的现场，进博会和全球体育产业也走过了一段“相互成就”的路。

进入中国市场45年的耐克，今年第七次来到进博会，他们以“下一场已开场”为主题，在进博会的体育户外专区打造了一个现代版的“中式庭院”。现场将集中展示耐克在跑步、篮球、ACG及训练等领域的最新创新成果，以及中国本土文化、人才和创意如何为产品创新带来新的灵感，其中就包括了Radical Airflow系列及ACG鞋类创新科技。

值得一提的是，“本土共创”成了耐克在这次进博会上的一大亮点——中国消费者的反馈和本土特色在不断给耐克带来新的想法，本土设计团队的作品也能站到核心位置；而耐克这个以运动员为核心的品牌，在各个运动项目上也不再只讲“世界顶级运动员验证过”的产品，而是开始思考“本土跑者需要什么”。

耐克带来的这个亮点，其实也是此次全球各大运动品牌在进博会上的一个缩影。阿迪达斯的展台上，“新中式”的各种设计以及融入了江苏各个城市文化特色的“苏超”球衣吸引了不少观众拍照打卡。阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮告诉澎湃新闻记者，去年他们将“新中式”带到进博会上而且广受好评，这是一个中国设计在世界运动品牌站住脚跟的表现，“如今上海创意中心已经不光是中国的创意中心了，上海创意中心设计的产品有25%是全球销售的，所以我觉得这个已经充分显示了上海中原创意中心的实力，我们也非常有信心，就是上海创意中心的产品会越来越多地销售到海外。

”当中国成为各大运动品牌在全球的“前三大市场”甚至是“最大市场”时，中国在设计和产品研发上也开始能够与世界水平接轨。“消费者今天的要求很高，我们的产品或者科技想要取得消费者的信任，就一定要做好。

”陈伟利就透露，中国已经是斯凯奇的第二大市场，所以他们非常重视在中国和消费者的深度互动，“穿着舒适一直是我们科技研发最重要的方向，来到中国24年，我们也希望能够朝着这个方向走下去。

”在陈伟利看来，进博会就像是一座桥梁，连通中国与世界，这也是为什么斯凯奇持续来到进博会，“进博会是我们最重要的平台之一，我们不只带来最好的产品，也可以和供应商、政府领导以及商场的朋友和消费者们交流，这次就有英国的朋友看到斯凯奇，然后和我们说能不能把中国的产品拿到英国去销售。

”在这次的进博会现场，不少运动品牌的负责人都提到了“爱中国”这个关键词，而这种“爱”的产生不仅是消费者对于品牌的信任，也是品牌扎根中国之后对于中国的一种羁绊之情。就如萧家乐所说，如今的进博会最重要的不是看有什么新产品，而是看中国的发展，看中国创新的速度，看中国如何影响全世界。

萧家乐对于阿迪达斯在进博会上的期待，就很适合作为进博会体育户外专区的总结，“把全球最好的带到中国，也把中国最好的带向世界。”