安踏跑得最快的，已经不是安踏和FILA

文 ｜ 青眼观察

，作者 | 啸清，编辑 | 封飚安踏7月17日那份运营公告，其实就三行数字。但最有嚼头的，偏偏是第三行。2026年第二季度，安踏品牌零售金额同比低单位数正增长，FILA是低单位数正增长，所有其他品牌（主要是迪桑特、可隆、MAIA ACTIVE，加上刚收购的狼爪）25%到30%正增长。

同一家公司，三个速度。安踏Q2品牌零售增速对比25%到30%，放在运动鞋服行业不算炸裂。可它跟安踏品牌、FILA并排一放，它就变成了公告里最反常一行。安踏品牌是集团底盘，FILA是过去十年最能赚钱的单品牌，两家常年扛起集团收入八成。

如今这俩在低单位数慢慢爬，一个笼统的＂其他品牌＂却跑出两位数，画面多少有点意思。不过，这三行数字共享一个重要边界：它们都是＂零售金额＂，不是集团收入。什么意思？安踏公告说得明白：零售金额是终端消费者在实体店和电商实际扫码付出去的钱，含了增值税，也包括分销商和加盟商门店的流水。

钱进了店里的收银系统，就算进这个数。但集团账上确认的收入不是它，是把货卖给分销商加盟商的那道批发价。零售金额反映的是货有没有被真实卖掉，不能直接当成集团收到的真金白银。安踏以分销和加盟为主，零售和集团收入间隔了好几道：加盟商拿货的折扣、退货情况、手里的库存消化速度，都左右集团报表。

零售涨25%，集团收入不一定同比例涨；反过来，零售不涨，加盟商补货意愿强，集团收入也可能跑赢终端。所以这次25%到30%，只说明消费者端还在动，不能直接翻译成＂集团又多收了这么多钱＂。

别小看＂其他品牌＂，体量早不是边角料了。2025年年报分部数据：所有其他品牌分部收入169.96亿元，同比增长59.2%，占集团总收入的21.19%。经营利润47.36亿元，同比增长55.3%，占集团经营利润的24.81%。

对照一下：同期安踏品牌收入347.54亿，FILA 284.69亿，集团总收入802.19亿，经营利润190.91亿。其他品牌离两大主力还有距离，但170亿收入和47亿利润实打实进了主账本。

一个收入占比超五分之一、利润占比近四分之一的分部，增速怎么变，会实质影响集团增长曲线。安踏2025年分部收入与利润对比而且＂其他品牌＂内部并不均匀。迪桑特和可隆是尖兵，卡位高端户外，单店产出远高于安踏主品牌。

MAIA ACTIVE切女性运动服饰，狼爪是2025年刚收进来的德国户外老牌。2025年分部收入59.2%的高增长里，有一部分就是狼爪并表的贡献。这么多品牌凑在一行报数，增速看着喜人，但每个品牌单拎出来的店效、盈利阶段、整合进展都不一样。

公告不拆，读者只好等中报分部附注。快跑的也在降速，不能光挑好看的讲。今年第一季度，所有其他品牌零售增速还是40%到45%。第二季度落到25%到30%，半年累计35%到40%。单季降幅超过10个百分点。

安踏和FILA第二季度都只有低单位数增长，上半年中单位数。三个品牌组都在二季度慢了下来，只是程度不同。其他品牌从40%以上降到25%以上，绝对值依然能打，但斜率值得留意。如果三季度继续往下走，它跟安踏、FILA的增速差就会快速收窄，＂靠其他品牌撑增长＂的叙事也会变弱。

眼下只有两个季度数据，分不清是季节性波动还是趋势性放缓。行业也在共振。李宁7月15日公告，第二季度全平台零售流水（不含李宁YOUNG）低单位数下降。消费环境承压、节后需求回落、618平淡，同行也在降速。

安踏内部的增速分化（其他品牌25%到30% vs 主力品牌低单位数），说明不能全怪大环境。如果只是行业问题，三个品牌组应当同向同幅度下滑。实际是高端户外品牌群降幅最小，大众线和时尚线降幅更大。

但也不能因此给FILA贴上＂失去增长能力＂的标签。FILA在2025年做到284.69亿收入，经营利润率仍是集团最高一档，低单位数增长更多是基数高了之后与行业同频共振，并不是品牌力崩了。

所以更准确的表述是：消费整体偏弱时，安踏三个品牌组都受了影响，只是高端户外定位受到的冲击，明显比大众线和时尚线小。增长重心更偏＂其他品牌＂，不等于主品牌失败。现在最该等的，是2026年中期业绩公告。

运营快讯只给了零售金额增速范围，没有分部收入、经营利润率、库存周转和折扣变化。这些等中报才揭晓。分部收入表会回答几个关键问题：其他品牌收入占比是否从21.19%继续往上走，经营利润率能否同步改善，还是更低折扣换来的增长。

库存周转能说明终端动销有没有变成健康现金流，零售折扣则关系品牌定价权强弱。如果高增长是拿牺牲折扣换的，收入和利润转化率就要打折扣。看多品牌公司有一个可迁移的方法：先看新增速来自哪个品牌组，再看该品牌组在收入和利润里的权重，最后检查库存和折扣是不是同步改善。

三条线都对上，才算真正增长换挡。现在只对上了一条：其他品牌零售增速确实快。另外两条，还得等中报来填。三行数字已经摊在桌上了。等到中报里的分部数据接上来，才算真正从流水表走进了利润表。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App