浙江制造从低价竞争走向价值竞争

“从拼价格走向拼质量、拼品牌是浙江制造的鲜明标识，也是浙江打造先进制造业基地的必由之路。”11月6日，在浙江省市场监督管理局主办的第八届世界浙商大会品牌浙商上，浙江省市场监管局党委书记、局长谢小云表示。

此前，谢小云带队参加维也纳全球品牌峰会，他以质量、创新、绿色、文化、保护五大关键词，向国际社会推介浙江品牌。

谢小云表示，分享演讲后，很多国际嘉宾来交流，关注点不是价格，而是标准、认证、技术和品牌。从低价竞争到价值竞争，成为浙江产业升级、品牌提质的核心方向。

圆通速递公司总裁潘水苗表示，快递业属于服务业，品牌建设的核心是构建公司的服务能力，需要硬基建和软科技双向发力。

圆通一年处理包裹超过300亿件，在嘉兴投资122亿建设了东方天地港全球枢纽中心，并规划布局七大海外核心枢纽节点。

潘水苗表示，外界普遍认为快递是劳动密集型行业，但其实是技术驱动型行业。

圆通的软实力建设已经从信息化迭代到了智能化。步入人工智能时代，企业不能依赖通用AI工具，必须自主适配业务，将人工智能深度嵌入运营流程、对接企业数字化体系，实现技术与业务深度融合。

零跑汽车董事长朱江明则强调，品牌不是宣传口号，而是每个用户对产品真实评价。做品牌首先要做好产品，如果产品不好，服务再好用户也不满意。

零跑始终坚持全链条自研自制，牢牢掌握核心技术，朱江明认为，在技术质量上，丝毫不能松懈。

朱江明判断，浙江有望建成全国新能源汽车第一大省。汽车产业关乎人身安全，必须坚守长期主义、严控产品品质。他提出，零跑的终极愿景是打造一家值得尊敬的世界级电动车企，在他看来，“值得尊敬”比规模、头衔更为重要。

对于浙江诺尔康来说，其品牌建设已经不只是单个企业维度出发，而是站在行业的角度走的更远。

诺尔康目前已参与起草4个脑机接口国家标准，并承担7个国家级和省级脑机接口重点项目、4个省级脑机接口重点实验室建设。上个月，公司推出了国内首台在脑干上植入的医疗器械产品。

“当前在脑机接口领域率先行动的一群人，正在为未来全世界脑机接口领域的产品标准探路。”浙江诺尔康神经电子科技股份有限公司总经理李楚表示。

值得关注的是，监管层面，浙江正以系统化举措护航品牌强省建设。

近期，浙江省多部门联合发布《品牌建设赋能浙商高质量发展若干举措》，围绕品牌矩阵、品牌支撑、品牌出海、品牌塑造、品牌保护等5个方面发布11条“干货”。

谢小云介绍，全省已建成50个质量基础设施服务2.0平台，整合质量检测、认证认可、知识产权等要素，为企业提供一体化集成服务。同时，持续组团浙江企业亮相全球数贸会、国际消博会、世界品牌莫干山大会等高端平台，持续放大浙江品牌国际影响力。

在知识产权保护领域，浙江坚持国内外企业依法平等保护。同时，依托全国唯一的经营主体信用建设综合改革试点，浙江为辖区企业建立质量信用画像，不仅收录行政处罚、抽检不合格、消费投诉等负面信息，也纳入标准制定、专利成果、品牌荣誉等正面资产，构建全面、立体、客观的企业信用评价体系。

浙江省市场监督管理局最近收到了博世公司的感谢信，前段时间，博世遭受了商标侵权，浙江省市场监督管理局加强统筹协调，推动行政执法与司法保护的有效衔接，挽回了企业的损失。

对于未来的浙江品牌建设，谢小云表示，职能部门将强化协同联动，在品牌强省建设机制统筹下各司其职、同向发力；同时引导行业协会自律规范，推动企业良性竞争，摆脱低价内卷，走向优质优价、品牌溢价的高质量发展之路。