养宠人从“吃好”操心到“养老”｜进博看未来

在第九届进博会现场，一只宠物的一生被拆解成了越来越细的消费需求。

界面新闻在现场多个展台发现，展商带来的产品已经不只解决“毛孩子”吃什么的问题。从幼年阶段接种疫苗、日常驱虫，到成年后的营养管理，再到进入老年后的慢性病治疗，宠物相关商品和服务正在覆盖它们生命中的更多阶段。

宠物消费市场不仅在扩大，内部结构也在发生变化。

中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导的《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年中国城镇犬猫消费市场规模达到3126亿元，同比增长4.1%，预计到2028年增至4050亿元，三年间仍有超过900亿元的增长空间。

相比之下，2025年城镇犬猫数量只增长了1.8%，这意味着未来增量将更多来自单只宠物消费的提升。尤其是2016年至2019年养宠高峰期的宠物正逐渐进入老年，围绕慢性病治疗、营养改善和日常健康监测的需求将进一步释放。

例如在第九届进博会勃林格殷格翰的展台上，摆放着一系列面向猫狗不同健康需求的产品。

其中，两款首次在中国亮相的产品颇为引人注意。一款是猫用广谱驱虫产品NexGard COMBO，每月使用一次，覆盖体内外寄生虫；另一款是犬用钩端螺旋体病疫苗EURICAN L4。

与这两款新品一同展示的，还有已经或后续将在中国上市的宠物疫苗、驱虫产品，以及针对猫糖尿病、慢性肾病和犬心脏病等疾病的治疗药物。

这些产品共同指向了宠物经济正在发生的转向——当越来越多“毛孩子”成为中国家庭的重要一员，养宠人的关注点已经从基本喂养延伸至全生命周期的健康管理。

“宠物进入七八岁以后，就逐渐到了中老年阶段，可能会出现一些老年病。”勃林格工作人员向界面新闻介绍，犬类较常见的老年健康问题包括心脏病，猫则需要关注慢性肾病。针对这些疾病，勃林格已经有相应的治疗药物在中国上市。例如，针对猫慢性肾病（CKD）的圣咪乐，以及犬心脏病的勃欣定。

这与过去宠物主更多在宠物出现明显症状后才带它就医的习惯有所不同。

勃林格殷格翰全球执行董事会成员、动物保健业务负责人阿明·维斯勒透露，2025年中国市场是公司动物保健业务最强劲的增长驱动力之一，按可比汇率计算，销售额同比增长8.6%。

他特别提到，这份增长由畜禽业务和伴侣动物业务共同推动，具体体现在猪疫苗、家禽疫苗、宠物驱虫以及宠物治疗性药物等领域。

越来越多养宠人意识到，宠物的医护应贯穿其一生，包括定期到宠物医院体检，进行心脏听诊、超声检查，发现潜在问题后，再由兽医决定是否需要药物治疗。

变化不仅体现在数字层面。

勃林格展台现场的工作人员向界面新闻表示，在走访客户的过程中，他们发现许多医院里面已经没有了隔离室。

“大概5-10年前，宠物医院里都会设置传染病的隔离室，针对的就是宠物易发的传染病。”该工作人员称，“例如犬瘟、细小，如果没有很好的免疫措施，可能宠物在到家一周后就会死亡，但如今犬瘟的发病率肉眼可见地降低了。”

除了疾病筛查和治疗，宠物主也开始重新审视“毛孩子”每天吃进去的食物，通过智能设备了解它们的身体状态。

譬如近年来愈发普遍的宠物鲜食。

与传统膨化粮相比，宠物鲜食通常更强调肉类等食材的形态和新鲜度，也更加关注不同营养成分的搭配。家里养了3只猫的消费者张淼对界面新闻形容：“宠物干粮就像人类吃加工食品，鲜粮就像吃新鲜蔬菜和肉。”

伯纳天纯是国内较早布局这一领域的宠物食品企业之一。据伯纳天纯向界面新闻介绍，鲜粮对原料处理、加工环境和储运条件均有更高的要求，他们因此采用了HPP（超高压处理）技术控制微生物风险，但此番投入成本也颇高，单台设备可达千万元级，处理成本约为传统热杀菌方式的七倍以上。

实际上，鲜食喂养并非现在才突然出现的现象，养宠人在家里“自制猫饭狗饭”早已相当普遍。但张淼对界面新闻说，限于自制需要的时间和精力，直接购买现成的鲜食成为一种更方便的选择。

伯纳天纯也表示，促进购买鲜食这种需求的一个因素是养宠人担心自己搭配的食材可能会营养不够均衡，而市面上的全价鲜食，解决的就是均衡营养下的长期喂养问题。

目前伯纳天纯旗下的鲜食品牌有温食纪、识鲜生两者，均主做线上，据伯纳天纯透露，其鲜食品类的用户粘性显著高于传统干粮，复购率也高于传统干粮。

从宠粮配方进行根本性改造的创新也在发生。

在第九届进博会的现场，界面新闻看到，雀巢也展示出了更加细分的宠物健康类产品。雀巢普瑞纳旗下冠能品牌带来了“抗猫毛过敏”的“畅抚”猫粮，以及改善宠物肠道健康的活益菌等产品。

其中前者是针对猫咪唾液中的Fel d 1蛋白，这是许多人对猫毛过敏的真正来源；后者则是利用微胶囊包裹技术，让益生菌保持活性抵达宠物肠道。

在进博会上，界面新闻也看到宠物主对“毛孩子”的照料，还在从食品和医疗延伸至日常生活的更多细节。

原本主要经营香氛和身体护理产品的荷兰品牌RITUALS怡式，在进博会上首发了全新狗狗护理系列。该系列包括洗毛液、干洗喷雾、爪部护理膏、口腔喷雾和狗狗香氛等7款产品，另外还有项圈、便携水碗等用品。

一个原本服务于人类生活方式的护理品牌，开始把洗护和情绪体验复制到宠物身上。这说明宠物护理的需求已经不只停留在清洁层面，养宠人也在用接近照顾自己的方式照顾宠物。宠物成为家庭成员后，人类消费市场已经成熟的品类和体验，正在被逐渐迁移到宠物身上。

不过，这些宠物新消费形态要走入更多人的日常，仍需要时间。

以宠物鲜食为例，伯纳天纯对界面新闻表示，目前的鲜食喂养仍然更多是作为改善型加餐或阶段性奖励，真正用鲜食完全替代干粮的家庭还是少数。

一曾在宠物鲜食行业工作的人士告诉界面新闻，成本是鲜食普及的最大挑战，生产鲜食的企业现阶段还需要尽量扩大销售规模。

譬如伯纳天纯的做法是通过会员订阅、预售和以销定产等方式，提高需求预测的准确性，减少库存和损耗，同时根据复购情况调整SKU，并进一步布局冷链渠道。

上述鲜食行业人士进一步透露，为扩大客群的规模或控制损耗，还有部分鲜食品牌主打社区店的形态，每日现做，客群稳定；另有部分鲜食品牌则是进驻连锁大型宠物用品集合店，借助该类渠道。

而宠物的医护和健康管理要更为普及，则也十分需要宠物医院数量增加、医护意识与专业性提升，以及养宠设备数据与医疗体系打通。

从进博会的首秀产品到日常喂养，宠物经济的下一步，是让养宠人能够陪伴“毛孩子”更健康地走完一生。