换帅之后，“会诊”华天酒店

文 ｜ 空间秘探

，作者 | 王小熊单季营收1.44亿，同比只降了0.85%；归母净利润负3611.57万，同比减亏27.05%。刚经历“换帅”的华天酒店三季度财报，喘了口粗气，但依然在负重前行……华天再亏3611万，资产升值和报表失血正同时发生华天酒店三季度又亏了3611万。

放在国内2026年第三季度的酒店业里，这算不上什么大新闻。季度内，有国际头部酒店集团大中华区RevPAR下降了3.3%，更有腰部国际酒店集团国内RevPAR罕见下滑了10%。国金证券中秋国庆消费总结显示，假期全国酒店ADR、RevPAR分别为282.2元、177.7元，较2025年分别下降2.9%、3.3%，且假期后半程价格回落对整体表现形成拖累；

也就是说，全行业都在喊难。但华天的特殊之处在于，它亏了不止一年。这间在长沙核心地段持有物业的老牌国企酒店集团，资产升值和报表失血，这两件事同时发生了很多年。10月13日，华天酒店公告董事长杨宏伟因工作调整辞任，同日董事会选举邱君接任。

半个月后，三季报出炉，单季营收1.44亿，同比只降了0.85%；归母净利润负3611.57万，同比减亏27.05%。减亏的出现当然是好事，但回观前三季度的数字，营收3.84亿、归母净利润负1.49亿、扣非净利润负1.60亿、加权平均净资产收益率-11.81%，很容易得出减亏的幅度，追不上失血的速度。

这一串数字显露出华天的问题并不止于经营层面，管了这么多年，能优化的空间已经优化得差不多了。问题在模式层面，重资产持有加上全服务运营，这套模型在需求分层和供给放量的双重挤压下，已经不太成立了。

而华天还在坚守的东西，才是需要拆开来看的部分。数字层面，华天三季度营收1.44亿，同比降幅只有0.85%，环比二季度还增长了18.76%。从表面上看，收入是守住了，但长沙酒店业今年的发展底色是，2026年5月，全省酒店RevPAR同比降了10块钱，平均房价降了14块，中高端酒店平均入住率仅有58.3%。

在这个背景下，华天的收入持平，意味着它在用价格换入住率。全服务酒店的餐饮、宴会、工程、安保，成本是刚性的；因此，客房在降价，降下去的是利润，不是成本。毛利率数据更能说明问题。前三季度，华天的毛利率是12.30%，去年同期是13.54%，下降明显；

单季毛利率17.83%，看起来比上季度好，同比上升3.57%，但放在全服务酒店的水平里，这个数字仍然在低位。作为对照，金陵饭店前三季度归母净利润4456.63万，同比增长11.21%。

它的利润结构里，酒店服务板块和食品产业利润同比增加，叠加节流控费，对冲了酒类贸易调整带来的营收压力。然而，华天没有这个结构，它的收入几乎全部来自酒店和少量配套，酒店不赚钱，整个公司就不赚钱。

华天持有物业、自己做服务、自己养团队，毛利率只有十几个点，收入在覆盖完直接成本之后，为什么还会走到这个地步？这个问题，值得全行业细究。减亏27%的背后，华天还要解决供给端紧逼另一方面，持续亏损之下，华天的减亏27%确有其事，但减亏来源值得细看。

报表显示，华天前三季度非经常性损益合计1037.83万，其中政府补助861.08万，资金占用费257.49万，其他营业外收支净额307.38万。扣掉这些，扣非净利润是-1.60亿。

在节流上，华天确实有所行动，三季度单季的扣非亏损从去年同期的5167万收窄到了4091万。但节流的空间是有限的，财报显示，华天总资产43.69亿，归母净资产从年初的13.39亿降到了11.90亿，降幅达到了11.15%。

不难看出，净资产的缩水，成为亏损在资产负债表上的累积。纵向来看，金陵饭店的三季报提供了更直接的参照。金陵三季度单季营收4.36亿，同比增长0.88%，净利润1779.88万，同比增长5.80%。

同为省属国资老牌酒店，也在南京持有重资产，为什么金陵能增利？一部分答案在酒店之外。金陵的食品产业和酒类贸易贡献了利润增量，酒店板块的压力被其他业务对冲了。而从华天的业务结构来看，则没有这个对冲。

它的收入几乎全部来自酒店和少量物业租赁、洗涤配套；简而言之，酒店不赚钱，整个公司就不赚钱。两头受挤具体来看，华天的全服务酒店业务，在这个时代似乎卡在一个尴尬的位置。市场层面，如今部分全服务酒店的价格远在中端连锁之上，但贵出来的部分，客人很难感受到体验溢价；

即便服务比经济型全，但商务客群却在“用脚投票”——出差的人不需要大堂和宴会厅，他们需要一张干净的床、一个稳定的WiFi、一个能开发票的前台。正如部分消费者说的：“卖三百块的时候，消费者加八十块可以去住全季，减一百块可以去住经济型。

”数据层面则更有说服力，海通国际的样本显示，2026年三季度酒店RevPAR同比约-7%，中高端相对抗跌，约-3%，经济型维持稳定，最难受的是“老高端”。休闲需求流向民宿度假村，商务需求流向中端连锁，全服务老牌酒店的客群基础在系统性收窄。

湖南本地的行业观察也印证了这个判断。在2026湖南省饭店业创新发展大会上，STR北亚区商务发展经理文欣认为，酒店行业整体回暖但分化加剧，奢华、超高端酒店成为增长主力，中端、经济型酒店增长乏力。

文欣提到的一个细节值得琢磨，长沙市场周三、周四入住率显著提升但房价涨幅有限，周末客流回落但房价保持坚挺。这种非常规的市场表现，对酒店的差异化定价和分时段引流提出了更高要求。华天的全服务酒店，恰恰是最难做精细化定价的那一类；

它的成本结构是固定的，但需求曲线是波动的，中间的空隙就是亏损。供给端收紧供给端的问题更直接。行业数据显示，长沙2025年新开中高端酒店47家，入住率只有58.3%。今年国际品牌还在进来，朗廷旗下的毅风品牌7月在湖南文化广场开业，定位“城市能量站”，提供播客录制、社群活动这些体验。

市场内，更多品牌在排队；供给放量，价格中枢下移，存量酒店的RevPAR被直接压下去。前文提到，有国际头部酒店集团大中华区RevPAR下降了3.3%，更有腰部国际酒店集团国内RevPAR罕见下滑了10%，足以见得国际巨头都在承压，大环境之下，华天获客成本只会更高。

这个分化的背后，是连锁体系和会员流量的差距。以首旅为例，它的直营门店在净关，管理板块营收在涨。首旅的解法是“直营净关店+加盟扩张”，把重资产的包袱甩掉一部分，用管理输出的轻资产模式赚钱。

华天在加盟输出能力这个板块显然有所欠缺，它的品牌在湖南有认知度，出了湖南，几乎没有存在感，加盟商愿意为一个区域品牌付费的意愿仍旧相对较低。成本端是国企属性的另一面。全服务酒店意味着餐饮、宴会、工程、安保等全套班底，固定人力成本无法随入住率弹性收缩。

行业数据显示，门店自招人力成本约占营收18%，租金控制在20%以内是健康线。华天持有物业，没有租金压力。但持有资产的另一面是折旧摊销和维持性资本开支的刚性。物业越老，翻新投入越大，而翻新期间收入还要打折。

供给端的压力自然体现在了财务报表上，华天的总资产43.69亿，归母净资产只有11.90亿，负债率在70%以上。这个资产结构意味着，每一分钱的亏损都在直接侵蚀本就不厚的权益基础。需求分层、供给放量、成本刚性，三重挤压叠在一起，国企全服务酒店的利润空间被一层一层削薄。

与此同时，华天经营层面的修补几乎触及天花板，换帅的时间节点也在给决策层暗示，失血表象之下，供给端正在等待新力量。换帅之后，华天的重资产仍在找一个“出口”在报表失血的背景下，回观10月的这场人事变动，时间点很微妙。

10月13日，华天公告杨宏伟辞任，邱君接任。半个月后，三季报公布亏损，换帅发生在财报披露之前，有一丝新帅被赋予某种明确使命的意味。邱君，1978年出生，在华天体系内做了多年财务管理，从长沙华天大酒店财务部起步，历任芙蓉华天大酒店财务部经理助理、副经理，多家华天系酒店财务部经理，华天酒店财务管理部总经理、战略投资部总经理、运营管理部总经理，还兼任过株洲华天大酒店董事长。

也就是说，华天采用的是一个从财务口和战略口成长起来的内部人士，不是外部空降的职业经理人。这个履历指向一个判断，邱君接手的华天，核心矛盾不在酒店怎么管。他在华天体系内管过财务、管过运营、管过战略投资，酒店经营层面的问题他比谁都清楚，也因此，核心矛盾在资产怎么用。

事实上，华天在长沙核心地段持有的物业，放在如今的市场上是值钱的。长沙的酒店供给在放量，但核心地段的土地和物业价值没有跌。问题在于，这些物业装在上市公司体内，以酒店经营的方式运转，产生的回报率远远跑不赢资产本身的价值增长。

换句话说，把楼卖了或者证券化了，拿回来的现金做点什么，可能比继续经营酒店更划算。针对这些思考，市场上的声音则主要分为三种。资产证券化是一条路。REITs或者类REITs，把成熟物业出表以回笼现金，保留品牌管理权收管理费，这条路在业内是已经被反复跑通的。

但酒店类REITs的资本市场接受度还在培育期、国企的审批链条、估值敏感度高等问题，以及湖南省国资委对华天的定位等，是这条路上的关键变量。是要求它继续持有资产并经营，还是允许它转向轻资产运营平台，决定了这条路能不能走、走多快。

引入品牌管理是另一条路。把部分物业交给主流连锁酒店集团进行管理，换取管理费收入和客流导入，让渡部分经营主导权，也是一条值得尝试的道路。但一个以品牌为荣的老牌国企，做这个决定并非易事。

商业逻辑上，如果自己管不赚钱，让别人管、自己收租，报表会好看得多，但决策阻力不在商业逻辑层面，在情感和体制层面。处置低效资产更难，湖南各地市的部分酒店，改造价值已微乎其微。直接卖，涉及国有资产流失的敏感判断，具体接盘方也待商榷；

因此，在现阶段进行功能转换是更现实的选项，即改成为租公寓、养老设施或者办公等用途。长沙市旅游饭店业协会给出的建议里有一条与此暗合，老城区“老破小”通过打造共享社交层实现坪效翻倍，投资逻辑从“新建扩张”转向“存量翻牌”。

但这需要规划审批和改造资金等长期规划，不是季度级别的动作。无论如何，首旅和金陵的案例证明了国企酒店并非注定亏损的。首旅做减法，直营收缩、加盟扩张，管理板块营收在涨；金陵做加法，用食品和贸易对冲酒店周期。

它们的“好”，恰恰是因为它们在不同程度上放弃了华天还在坚守的东西，对重资产全服务模式的执念。但华天似乎仍固守原地，等待手中资产的运营状况进一步改善。但经营改善的前提是需求回来，而需求没有回来的迹象。

雅高大中华区CEO朱福明表示，中国酒店市场新增供给增量在2%-3%，旅游消费需求增长在6%-8%。需求在增长，但增长的这部分需求，流向了中端连锁、度假民宿和入境游接待酒店，流向华天这样的老牌全服务酒店的需求，并未占据绝对的权重。

邱君的第一个实质性资产运作公告，会比下一季度的RevPAR数据更能说明问题，也就是说，市场正在等待华天的新动静，用旧模型硬扛这条路已经走不通了。华天的亏损在2026年三季报的语境下不意外。

减亏是真的，但减亏的成色不足以改变失血的性质。毛利率在十几个点，净资产收益率-11.81%，扣非亏损1.60亿，归母净资产一年缩水超过10%。这些数字放在一起，指向同一个结论——一间在长沙核心地段的老酒店，资产可能比品牌本身更具价值。

问题在于，如今华天的管理层打算什么时候动手，以及，敢不敢动手。换帅给了市场一个预期，但预期需要动作来兑现。一间酒店的账，算一个季度算不清楚，算十年才算得清，华天已经算了不止十年。因此，新董事长上任后的第一个资产运作动作，值得作为后续观察的主线，敬请期待！更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App