“片仔癀一门店被举报涉虚假宣传”续：市监部门认定违反广告法罚款3万元

“片仔癀”在北京的一家门店因发布违法广告，被市场监管部门罚款3万元。此前，“中华老字号”企业漳州片仔癀药业股份有限公司（简称“片仔癀”）间接持股的北京片仔癀宏仁健康管理有限公司在门店摆放的宣传单，称片仔癀具有“治癌症”的功效，涉嫌违法宣传遭消费者举报，被北京市东城区市场监督管理局立案。

11月3日，消费者提供给澎湃新闻的12315App截图显示，针对该消费者举报，东城区市场监督管理局11月3日反馈称，经查，当事人违反《中华人民共和国广告法》第十六条第二款、第四十六条的规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条的规定，责令当事人停止发布违法广告，对当事人罚款30000元。

如对告知不服，可自收到本告知之日起六十日内向东城区人民政府申请行政复议：也可以在六个月内依法向东城区人民法院提起行政诉讼。广告法第十六条第二款规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有“说明治愈率或者有效率”的内容。

第四十六条规定：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

覃女士提供的片仔癀宏仁国药堂店内宣传单，其中宣传的药效远超说明书范围。澎湃新闻此前报道，7月30日，覃女士在北京片仔癀宏仁健康管理有限公司（挂牌“片仔癀宏仁国药堂”）购买了片仔癀药品，合计3040元。

该店店内宣传单显示，“片仔癀的使用方法”表格，列举有治未病、肝病、肿瘤、其他疾病4类，每一类都标注对应病症、药品用法用量、疗程等。在“治未病”类别下，写有解酒保肝、肝火旺盛调理等保健用途。

在“肿瘤”类别下，列举了“原发性肝癌”“晚期结肠癌”“其他肿瘤”3种肿瘤，服用方法均为“口服，0.6g/次，3次/天”，疗程为“4周1疗程”。此外，在“其他疾病”一类。有新冠肺炎、手术、化疗性静脉炎等的口服方案。

前述表格下标注“以上用法用量与疗程建议来源于临床研究与使用经验，仅供参考，具体使用方法需根据医嘱适当调整”。此外，宣传单底部标注“内部学术资料，仅供参考”。覃女士认为，被举报人构成违法药品广告行为，将不具有相关功效的药品宣传为能治疗重症癌症，不仅毒副作用未知，更可能耽误患者采取更有效的治疗方式。

其向东城区市场监督管理局举报，获立案。覃女士购买的片仔癀为处方药版。澎湃新闻以消费者名义致电北京片仔癀宏仁国药堂，销售人员介绍，片仔癀分处方药、非处方药两类，是双跨药品。片仔癀药品对所提及的肝癌等作用究竟几何？

8月24日，澎湃新闻曾以消费者名义咨询漳州片仔癀药业股份有限公司销售部门，销售人员称片仔癀药品无法用于治疗癌症，只能作为辅助用药，“可以提升患者的生活质量，有消炎镇痛的效果”。关于能否治疗新冠肺炎，上述销售人员说：“做过一些相关研究，能对新冠病毒有抗击效果，能适当调节人体免疫力。”