电视剧行业迎“稳量提质”转折：明星中心制回归剧本中心制，AI贯穿生产全链条

国家广播电视总局广播影视发展研究中心3日在京发布《2026中国电视剧（网络剧）发展报告》。报告认为，2026年中国电视剧（网络剧）行业在深度调整中迎来关键转折，稳量提质的新阶段正在形成。

生产是否企稳？创作向何处去？技术如何赋能？……从报告显示的六大趋势，能够看见电视剧行业高质量发展的新图景。看生产格局，从“减量”走向“稳量提质”——报告显示，2026年前5个月月度备案量稳定在154至165部，6月起连续攀升，9月创年内新高，10月继续保持高位，产能与信心同步回暖。

与此同时，剧集形态从“单一货架”转向“多元菜单”。最新数据显示，今年前10个月，常规剧集、中剧、短剧集、季播剧、网络故事片备案占比分别为23.31%、16.91%、7.59%、3.17%、48.86%，当代题材占比稳定在51%至65%，结构更趋均衡。

看创作逻辑，从“流量公式”走向“扎根生活”——报告显示，今年前三季度，全国上星频道电视剧每日户均观看时长79分钟；首播剧收视总时长63.3亿小时，同比上涨2.3%；黄金时段首播剧99部，同比上涨20.7%，内容供给量进一步提升。

与此同时，电视剧（网络剧）行业在上半年呈现出“三个回归”的发展态势：从明星中心制回归剧本中心制，从流量依赖回归内容定力，从数据迎合回归真诚表达。看技术变革，AI从“辅助工具”走向“重要生产力”——AI已贯穿剧集生产全链条：前期接入剧本生成与创意辅助，中期化解勘景耗时、群演成本等难题，后期承担智能粗剪、降噪调色、画质修复、穿帮修正等工作。

AI创作生态初步成型，作品进入主流渠道，产业化验证取得突破。规范与发展同步推进。今年1月，广电总局开展“AI魔改”视频专项治理，清理违规视频2.3万余条，2月起转入常态化机制。行业行政管理部门的态度清晰明确：AI可以服务创新，也必须在版权保护、内容标识、价值导向和历史认知底线内使用。

看商业模式，从“版权采购”走向“多元共担”——广电总局继2025年12月提出以中剧、短剧集、网络故事片试点“保底+分成”后，2026年3月进一步明确长剧、中剧、微短剧协同发展。数据显示，今年一季度上新分账长剧中，独播比例由去年的90%降至63%。

此外，“剧好看”大屏点播专区今年6月26日上线，采取单片付费分账与广告分账并行模式。分账模式从试点走向深化，让作品收益与市场表现直接挂钩；新渠道的开辟，让优质内容直达大屏，也为多元共担的商业模式提供了更广阔的落地空间。

看制度生态，从“管住”走向“激活”——促进广电视听内容供给的21条举措持续释放红利；“剧美中国”精品创作计划围绕五大方向推进；广电总局要求电视剧坚持真善美的价值内核……政策供给从“管作品、扶项目”转向“强机制、建生态”。

今年4月，电视剧侵权传播治理对象从单个盗版网站扩展至浏览器、搜索引擎、网盘、短视频等全部渠道；5月至6月，全网清理侵权链接超387万条，处置账号576个，并建立“4小时内下线”高效响应机制……版权治理取得历史性突破。

看国际传播，从“走出去”走向“走进去”——《太平年》覆盖73个国家和地区、以超11种语言播出；法语配音的《山海情》在法国白玉兰FAST频道播出；泰语版《三十而已·曼谷篇》稳居泰国Disney+Hotstar趋势榜前五……头部作品全球破圈，渠道持续拓展，IP全链路开发成为新路径。

报告称，中国剧集正从华语圈层走向主流市场，从“借船出海”迈向“造船出海”，实现从“规模出海”到“价值出海”的跃升。“六重变化共同指向一个核心判断：中国电视剧（网络剧）行业正从‘减量’走向‘稳量提质’，步入以精品创作为核心、以技术创新为驱动、以制度建设为保障的高质量发展新阶段。”广电总局广播影视发展研究中心视听内容研究所所长彭锦说。