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品牌共鸣：从功能到情感的营销路径

Name: 品牌共鸣：从功能到情感的营销路径
Author: 凯文·莱恩·凯勒

基于顾客的品牌资产模型，系统阐述如何通过一系列步骤，在消费者心智中建立强大的、积极的品牌联想与共鸣。

品牌资产顾客心智品牌管理

与作者对话

假如书会说话

与作者对话

凯文·莱恩·凯勒

你好，我是凯文。

写《品牌共鸣：从功能到情感的营销路径》那几年，我最想让读者记住一句话：

「品牌建设是创建品牌识别、建立品牌含义、引导正确反应、培育品牌关系的过程」

—— 多数人第一眼不会同意。你呢，你第一反应是什么？

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这段对话

品牌建设是创建品牌识别、建立品牌含义、引导正确反应、培育品牌关系的过程

品牌共鸣金字塔的顶端是强烈的、主动的忠诚关系

品牌需要兼具功能性和象征性利益

营销活动应协同一致，传递整合的品牌信息

品牌资产需要长期、系统的测量与管理

还没有笔记，成为第一个分享感悟的人

想读原书？

基于顾客的品牌资产模型，系统阐述如何通过一系列步骤，在消费者心智中建立强大的、积极的品牌联想与共鸣。

以上是《品牌共鸣：从功能到情感的营销路径》（凯文·莱恩·凯勒著）的核心观点AI解读。点击上方「与作者对话」，可以直接向凯文·莱恩·凯勒提问，深入了解这本书。